【最新版】台湾のネット広告市場は急成長しているって本当？ 最新の広告配信状況を解説

インターネット広告の成長が進む中、台湾のインターネット広告市場はどのような状況かご存じでしょうか。「台湾の市場は小さいので、インターネット広告の成長も大きくないのでは？」と思っている方は多いかもしれません。実は、台湾は日本と同じように、インターネット広告が著しい成長を遂げています。現地企業が行った調査結果を踏まえ、「台湾のインターネット広告」の特徴を解説します。

平均成長率20%を超える、台湾のインターネット広告

台湾のインターネット広告媒体費は2018年で約1,364億円（1台湾元=約3.5円で換算）で、2017年の約1,158億円から17.7％成長です。なかでもEC業界の広告配信額が最も高く、アプリ・ゲームや美容業界などでは広告出稿額が増え続けています。

2018年台湾インターネット広告媒体費用と成長率。2018年台湾のインターネット広告媒体費用：389.66億台湾元（約1363.81億円）、成長率：17.7%、RTB（リアルタイムビッディング）割合：30.3%となった　出典：2018年台湾デジタル広告量統計報告

インターネット広告の配信技術やデータ分析は進化し続けており、台湾のインターネット広告の市場規模は順調に成長しています。

台湾インターネット広告媒体費用の推移 出典：2018年台湾デジタル広告量統計報告

プラットフォームの媒体種類ごとに成長率を見ると、GoogleやYahooなどの一般媒体は約851億円で62.4％を占め、成長率が15.7％となっています。SNS媒体は約513億円で37.6％を占め、成長率が21.1％となりました。

2018年台湾インターネット広告媒体種別とプラットフォーム統計　出典：2018年台湾デジタル広告量統計報告

媒体の種類は、ディスプレイ広告、ビデオ（動画）広告、検索連動型広告、成果報酬型広告、その他のインターネット広告の5種類。成長率を見ると、それぞれの平均成長率は約20％です。

成長率が大きい順で見ると、成果報酬型広告が21.1％、ビデオ広告が20.1％、検索連動型広告が20.0％という結果。最も広告費が使われているのはディスプレイ広告で約527.8億円で、全体の38.7％を占めています。次いで検索連動型広告が約332.9億円で、全体の20.79％を占める結果となっています。

ユーザーのニーズを理解し、それに応える広告戦略に

台湾市場では今後、メディアやデバイスの多様化が拡大すると予想されています。人口や市場規模が限られる台湾では、広告バイイングの戦略は「特定の強い媒体を利用したメディア集中投下型」から「消費者のさまざまなニーズを理解し、それに応える戦略」に変化しました。ターゲットユーザーに適切なタイミングで、興味のある商品やサービスの広告を表示できるよう、最適な媒体の組み合わせを提案することが重要です。

2018年台湾インターネット広告配信金額統計（産業別） 出典：2018年台湾デジタル広告量統計報告

業界別の広告出稿額で比較すると、EC業界のネット広告配信金額は約163億円で最も高く、全体の11.8％を占めています。続いて、アプリ・ゲーム業界が約149.8億円（11.0％）、美容業界は約149.49億円（10.9％）。特にEC業界における配信金額の成長率は49％で、今後も拡大が期待されます。